Chiến lược video 'ngắn để thu hút, dài để giữ chân' của tờ báo Mỹ
Tờ Newsday (Mỹ) đã tái thiết chiến lược video của mình để tiếp cận thế hệ mới bằng nội dung dễ hiểu, gần gũi và mang tính thông tin cao.
NewsdayTV đã thực hiện một cuộc cải tổ chiến lược nội dung video để tiếp cận bộ phận khán giả trẻ, đa dạng trên mạng xã hội, những người chưa có nhiều cơ hội tiếp cận các câu chuyện lịch sử và thời sự đã định hình Long Island. Sứ mệnh được đặt ra là biên soạn nội dung tin tức địa phương quan trọng một cách dễ hiểu, dễ liên tưởng và giàu thông tin.
Nhờ cải tiến chiến lược YouTube - tập trung vào những chủ đề thu hút nhất, Newsday ghi nhận lượng người theo dõi tăng 60% và tổng lượt xem video tăng 214% so với cùng kỳ năm trước. Nền tảng này không chỉ giúp mở rộng đối tượng khán giả trẻ và đa dạng hơn mà còn góp phần thúc đẩy doanh số đăng ký kỹ thuật số.
Ảnh minh họa: Unsplash
Nhận thấy Shorts là kênh khám phá video hiệu quả, tòa soạn đã tái sử dụng nội dung dọc, đồng thời thử nghiệm các định dạng khác nhau trên Instagram Reels, TikTok và Shorts để tối ưu hiệu quả tiếp cận.
SEO, tiêu đề và mô tả cũng được tối ưu để tăng khả năng hiển thị. Nếu phong cách đàm thoại không hiệu quả trên YouTube thì lại tỏ ra đặc biệt thành công trên Instagram và TikTok.
Khi tập trung chọn lọc kỹ hơn các video dài đăng trên YouTube, Newsday nhận thấy thời lượng xem trung bình tăng 10%. Khán giả đặc biệt quan tâm tới các video điều tra và phỏng vấn, từ vụ thảm sát bãi biển Gilgo, chi phí sinh hoạt ở Long Island, đến các phim tài liệu về vụ án chưa phá.
Song song đó, tòa soạn cũng phát trực tiếp các cuộc họp báo địa phương, thu hút khán giả muốn nghe trực tiếp thông tin từ giới chức.
Trong khi video ngắn giúp thu hút người xem mới - mang tính “mồi nhử” khiến họ muốn tìm hiểu sâu hơn - thì video dài theo chiều ngang lại giúp giữ chân độc giả bằng nội dung chuyên sâu.
Nhờ chiến lược mới, Newsday đạt hơn 48 triệu lượt xem video trong năm, thu hút khoảng 3.000 lượt đăng ký kỹ thuật số mới. Số người theo dõi YouTube tăng 325% - từ 4.000 người năm 2023 (với 2 triệu lượt xem) lên 17.000 người năm 2024 (với hơn 8 triệu lượt xem).
Video ngắn trở thành công cụ hút độc giả, trong khi video dài giúp giữ họ ở lại. 7/10 video được xem nhiều nhất năm 2024 là các câu chuyện địa phương có sức ảnh hưởng lớn.
